Стратегія виходу іноземних компаній на український ринок (на прикладі Nestlé)

Abstract

У кваліфікаційній бакалаврській роботі досліджено теоретичні і практичні засади стратегії виходу іноземних компаній на український ринок. Узагальнено теоретичні підходи до виходу компаній на зовнішні ринки, визначено форми, моделі та методи аналізу бізнес-середовища. Проаналізовано міжнародну діяльність і конкурентні позиції компанії Nestlé, динаміку її діяльності в Україні, а також особливості стратегії виходу на український ринок. Визначено, що успішність виходу іноземних компаній залежить від вибору форми входження, адаптації бізнес-моделі, ефективного використання маркетингових інструментів, урахування конкурентного середовища та своєчасного реагування на зміни макроекономічних умов.